Te vaak zie je herkenbare, door publiek en branche goed gevonden reclamecampagnes zonder enige verklaarbare reden na een paar jaar weer verdwijnen. Als buitenstaander kun je gissen naar het waarom (het zal wel niet werken), maar de echte reden om een campagne te stoppen is vaak minder duidelijk en soms minder verdedigbaar.
Happen naar Peijnenburg
De ‘Happen naar Peijnenburg’ campagne gaat nu zijn zevende jaar in, maar bungelde af en toe aan een zijden draadje. Uiteraard met medeweten van Peijnenburg schreef Bart Kuiper een boek dat niet alleen het ontstaan en het verloop van de campagne laat zien, maar vooral ook de gevaren die de campagne bedreigden.
Ook beschrijft hij de vaak lange weg die adverteerder en bureau soms afleggen voordat ze met een eerste reclame-uiting naar buiten kunnen komen. Het boek geeft een ruime blik in de keuken van het bureau, en hopelijk stimuleert het adverteerders en hun bureaus om campagnes langer vol te houden.
Seminar Duurzaam Adverteren
Op 30 januari organiseert Leukwerkt Worldwide bij de EFMI business school een seminar met als titel Duurzaam Adverteren (het economische belang van langlopende campagnes). Naast Bart Kuiper zal ook wetenschapper
Dr. Laurens Sloot zijn bijdrage leveren. Kaarten voor het seminar op het EFMI worden op uitnodiging verstrekt. Op 12 februari organiseert Leukwerkt Worldwide een seminar met hetzelfde onderwerp voor de SRM. Kaarten kunnen via de SRM worden besteld.
Verkrijgbaar via internet, boekhandel
ISBN 978 90 78263 06 7.
