Leukwerkt op voorwaarde dat

Onze bureaunaam is een statement en onderstreept ons geloof in humor. Maar leuk werkt alleen onder strenge voorwaarden. Leuk moet opvallen, intrigeren en de aandacht vasthouden.

Leuk moet een imago creëren, bevestigen of versterken, en emotie toevoegen. Leuk moet de belofte van een product of dienst overbrengen.

Leuk moet vooral de afzender duidelijk bekend maken. 'We hebben heel hard gelachen maar waar ging het over' is koren op de molen van de tegenstanders van leuk. 'We hebben niet gelachen maar waar ging het over' is trouwens nog erger.

Leuk moet bovendien een Advertising Property creëren, een idee dat onvervreemdbaar eigendom wordt van de adverteerder, waardoor elke reclame-uiting onmiddellijk herkenbaar is en niet verwisseld kan worden met reclame-uitingen van anderen.

Een goede Advertising Property kan jaren mee en geeft continuïteit aan een campagne.

Leuk werkt niet als leuk bedoelde reclame gewoon niet leuk is. Leuk werkt vooral niet als leuk even niet gepast is.