De campagne moest drie dingen doen
Zorg dat de groep vrouwen die regelmatig naar de pedicure gaat
(nu 20%), sterk verhoogd wordt.
Vergroot de bewustwording dat het verzorgen van je voeten net zo normaal is als een regelmatig bezoek aan de tandarts. Verhoog de kwaliteitsperceptie van het beroep pedicure.
Ons richtingenplan: Richt je op mannen
Uit een groot aantal richtingen heeft ProVoet samen met LWWW gekozen voor de communicatierichting die zich richt op mannen, terwijl ze geen doelgroep zijn.
Geef vrouwen het gevoel dat ze achterlopen
Door ons in communicatie te richten op mannen, geven we vrouwen die nooit naar de pedicure gaan het gevoel behoorlijk achter te lopen. Een bezoek aan de pedicure wordt toch vaak nog gezien als een vrouwending.
Verhoog tegelijkertijd kwaliteitsperceptie
Terwijl we dat vooroordeel op een leuke manier wegnemen, zetten we in beeld een standaard neer. Zowel in hygiëne, apparatuur en inrichting van de praktijk. Waardoor de kwaliteitsperceptie omhoog gaat.
Pay-off
Ook steeds meer vrouwen gaan naar de pedicure
