Omdat de meeste vakanties via internet
geboekt worden, doen de meeste
aanbieders aan online advertising.
Maar je hebt nog steeds above the line
reclame nodig om een merk bekend te
maken. Ondanks dat al jaren Belvilla
veruit marktleider is, werd zij zo niet
gezien. Bij het huren van vakantiehuizen
spelen merken nog nauwelijks een rol.
De eerste die dat voor elkaar krijgt, heeft
dus veel te winnen.
Campagne-idee
Het merk bekend maken, gekoppeld
aan een duidelijke belofte, was uiteraard
de belangrijkste opdracht. We vertaalden de naam Bel en Villa letterlijk. We leggen op een leuke manier elke keer uit wat een mooi huis’ tot een Belvilla-vakantiehuis maakt. Een Bel Villa is een vrijstaand huis, nooit standaard, op een plek waar altijd wat te doen is en een Bel Villa is niet duur. Met de overdreven herhaling van de merknaam vergroten we de naamsbekendheid van Belvilla en claimen we een duidelijke nummer één positie in de markt van vakantiehuizen.
Advertising properties
Een vast stel dat zich bij elke vakantie fvraagt waarom het mooie huis dat ze huurden, ook werkelijk een Bel Villa is.
De vaste beloftes zijn altijd het onderwerp in de campagne. Een herkenbare cast zowel in stem als in beeld zorgt voor de optelsom.
Voorzichtige start op
radio en nu ook op TV
Belvilla zag onmiddellijk dat de radio-campagne werkte. Geen toeristische route meer naar belvilla.nl, maar een
directe snelweg. Na dit succes durfde Belvilla ook de stap naar TV te maken en dat vergrootte opnieuw het effect.
